Петербургский ювелирный рынок потерял каждый пятнадцатый магазин за год
Золото дорожает, бренды уходят: как город остался без 60 торговых точек
Ювелирная розница в Петербурге продолжает сжиматься. По данным геосервиса 2ГИС, за последние двенадцать месяцев количество магазинов сократилось на 6% — это примерно каждый пятнадцатый. Сейчас в городе насчитывается чуть меньше 900 точек. И это не локальная аномалия: точно такая же динамика зафиксирована в среднем по всем городам-миллионникам России.
Владельцы сетей и аналитики рынка называют несколько ключевых причин. Первая — резкий рост цен на золото и драгоценные камни. Это ударило по всем сегментам, но сильнее всего — по среднему и премиальному. Покупатель, который год назад мог позволить себе кольцо за 50 тысяч, теперь либо откладывает покупку, либо ищет альтернативы. Вторая причина — переток спроса в онлайн. Маркетплейсы и специализированные интернет-площадки оттягивают на себя всё больше клиентов, особенно среди молодой аудитории.
Иностранные бренды уходят, федеральные укрепляются
С рынка в основном уходят иностранные ювелирные марки и их российские операторы. Санкции и проблемы с логистикой сделали их работу почти невозможной. Часть сетей, ориентированных на премиум, просто не выдерживает конкуренции. Но есть и обратная сторона: крупные федеральные игроки, наоборот, наращивают присутствие. Они занимают освободившиеся площади в торговых центрах и на главных улицах.
По словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, с третьего квартала 2025 года на топовых торговых артериях города закрылось всего три ювелирных магазина, а открылось семь. В ключевых ТЦ зафиксировано семь закрытий и ровно столько же открытий. То есть идёт не обвал, а перераспределение: слабые точки уходят, сильные — занимают их место.
Несколько магазинов закрыла сеть PanClub. Её последняя точка в Петербурге теперь работает только в ТРЦ «Галерея». Остальные ушли с рынка.
Мелкие точки уходят в тень
Эксперты предупреждают: структурная чистка рынка продолжится. Власти ужесточают контроль за оборотом драгоценных металлов. Это повышает входной порог для мелких магазинов, которые раньше могли работать по упрощённым схемам. «Часть точек будет уходить либо в тень, либо с рынка вообще, — прогнозирует директор федеральной компании «Этажи» в Петербурге Юрий Изосимов. — Формально зарегистрированных магазинов станет меньше, а доля крупных сетей — больше».
Похоже, ювелирный рынок Петербурга ждёт дальнейшее сжатие. Но для покупателей это может означать не столько дефицит, сколько концентрацию качественных предложений в руках крупных игроков. Вопрос лишь в том, как быстро адаптируются те, кто пока держится на плаву.