Золото дорожает, бренды уходят: почему город потерял десятки торговых точек
Рынок ювелирной розницы в Северной столице постепенно сжимается. За последние двенадцать месяцев количество магазинов уменьшилось на 6% — сейчас их осталось около 900. Такие данные приводит геосервис 2ГИС. И это не локальная история: точно такая же динамика зафиксирована в среднем по всем городам-миллионникам страны.
Эксперты говорят, что падение хоть и заметное, но пока не драматичное. Скорее это запоздалая реакция сегмента на то, что происходило на рынке в последние пару лет. Весь стрит-ретейл уже прошёл этап оптимизации в прошлом году, а вот ювелирные сети продолжали открывать новые точки. Теперь процесс догнал и их.
Кто и почему закрывается
Основной удар пришёлся на иностранные бренды и их российских операторов. Санкции и ограничения поставок сделали работу многих из них невозможной. Вторая категория — сети, которые работали в среднем и премиальном сегментах. Их подкосило резкое подорожание золота и драгоценных камней. Плюс покупатели всё чаще уходят в онлайн, и это тоже бьёт по офлайн-точкам.
Закрытия происходят в основном в торговых центрах и на вторичных локациях. Топовые улицы, по словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, пока держатся. С третьего квартала 2025 года на главных торговых артериях города закрылось всего три ювелирных магазина, а открылось — семь. В ключевых ТЦ статистика почти зеркальная: семь закрытий и семь открытий.
Из заметных потерь — сеть PanClub. Её последний магазин в Петербурге остался только в ТРЦ «Галерея». Остальные точки закрылись.
Кто, наоборот, укрепляется
Крупные федеральные сети, наоборот, наращивают присутствие. Они занимают места, которые освободили ушедшие игроки, и переезжают из неэффективных помещений в более проходные. Директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт-Петербурге Анна Лапченко приводит в пример Большой проспект Петроградской стороны — весной там открылся шоурум Platinum Lab. Эта улица всё больше становится модной локацией, и ювелирный сегмент занимает на ней уже 3%.
По сути, идёт перераспределение: слабые точки уходят, сильные — укрупняются. «Ужесточение контроля за оборотом драгметаллов повышает входной порог, — объясняет директор федеральной компании «Этажи» в Петербурге Юрий Изосимов. — Часть мелких магазинов, которые работали по старым схемам, будет уходить — либо в тень, либо с рынка вообще. Формально зарегистрированных точек станет меньше, а доля крупных сетей — больше».
Похоже, структурная чистка рынка продолжится. Золото продолжает дорожать, покупательская способность не растёт, а требования к учёту ужесточаются. Но для покупателей это не обязательно плохо: в выигрыше останутся те, кто может предложить качественный продукт и внятный сервис.