Бархатный сезон подешевел заранее: что происходит на курорте
Осенние продажи в Сочи в этом году не радуют ни гостиницы, ни туристические компании. Спрос на отдых в сентябре и октябре просел в среднем на 15–25 процентов относительно тех же месяцев прошлого сезона. Цифры разнятся в зависимости от оператора, но общий тренд очевиден: люди не спешат покупать туры на юг.
В Ассоциации туроператоров России подсчитали, что разрыв с прошлым годом заметный. Одни компании говорят об отставании в 15 процентов, другие — уже о 20, а третьи фиксируют падение до 25 процентов год к году. При этом отельеры не стали ждать, пока туристы сами придут за путевками, и заранее скорректировали цены.
Сентябрь и октябрь для Сочи — традиционно сильные месяцы. Жара спадает, море еще теплое, бархатный сезон держит загрузку. Но в этом году картина иная. Периодические ограничения в работе аэропорта и напряженная ситуация с топливом ударили по спросу. Для тех, кто планировал ехать на машине, вопрос с бензином стал едва ли не решающим.
Путешественники теперь бронируют отдых за пять-семь дней до заезда, а не за несколько недель, как раньше. Поездки стали короче. Туроператоры не ждут резкого всплеска продаж в сентябре и полагают, что значительная часть бронирований придется на последний момент. Люди будут смотреть на погоду и на то, как складывается ситуация с авиасообщением.
Скидки до сорока процентов
Гостиницы Сочи уже отреагировали на ситуацию. Средний уровень цен на бархатный сезон снизился до 15 процентов по сравнению с прошлым годом. Некоторые объекты пошли дальше и предлагают скидки в 35–40 процентов, бесплатное размещение детей и дополнительные бонусы к проживанию.
В сентябре отдых в среднем на 10–15 процентов дешевле, чем летом. В октябре по отдельным предложениям разница может достигать 30–40 процентов. Такая ценовая политика — не только реакция на падающий спрос. Свою роль сыграла и конкуренция. На рынке появляется все больше новых отелей и комплексов, поэтому действующим объектам приходится активнее бороться за каждого гостя.
Летний сезон 2026-го для части российских туристов начался с корректировки планов. Проблемы с топливом и участившиеся атаки беспилотников на юге страны заставили многих пересмотреть маршруты. В январе–мае россияне путешествовали по стране чаще, чем год назад, а вот в первый месяц лета внутренний турпоток уже просел.
«Люди ждут до последнего, смотрят прогноз погоды и новости. Бронируют за несколько дней, а иногда и за сутки до вылета. Отели, чтобы не остаться с пустыми номерами, идут на уступки», — рассказал представитель одной из туристических компаний.
Эксперты сходятся во мнении, что осенью кардинального разворота ждать не стоит. Курорт продолжит работать в режиме ожидания, подстраиваясь под настроения отдыхающих. Гибкие тарифы и спецпредложения, скорее всего, останутся в силе до конца октября, пока не станет понятно, насколько стабильной будет ситуация с перелетами и топливом.
В АТОР отмечают, что окончательные итоги бархатного сезона подведут ближе к ноябрю. Пока же отельеры надеются, что последние теплые недели все-таки привлекут тех, кто откладывал решение об отпуске. Спрос на юге есть, но он стал более сдержанным и импульсивным, чем в прошлые годы.