Реклама появилась в каналах платформы, где раньше её не было
Первые объявления начали появляться в новостных каналах платформы. Факт подтвердили в пресс-службе сервиса — там же уточнили, что речь идёт пока только о тестовом режиме.
Сроки, когда реклама станет доступна всем желающим, в компании не называют. Обещают вернуться к этому вопросу позже, когда станут понятны результаты обкатки. Официальных деталей — минимум. Ни форматов, ни расценок, ни требований к рекламодателям пока не озвучили.
Для рынка это событие ожидаемое. Разговоры о том, что «Макс» рано или поздно начнёт зарабатывать на рекламе, шли давно. Ещё весной стало известно: «Яндекс» тестирует монетизацию каналов внутри этого мессенджера. Тогда же реклама в «Максе» появилась в «Директе» — правда, в урезанном виде. Доступен был только автоподбор каналов со стратегией «Максимум кликов».
Сейчас, судя по всему, платформа переходит к следующему этапу. Реклама перестаёт быть экспериментом на стороне внешних партнёров и становится частью самого приложения.
Что это значит для рекламного рынка
По данным сервиса, средняя стоимость тысячи показов в каналах за январь — июнь выросла на 72 процента и достигла 606 рублей. Рекламодатели ищут площадки, а мессенджеры — способ конвертировать аудиторию в деньги.
По данным опроса, проведённого при запуске тестов, 67 процентов рекламодателей выбирают Telegram. 65 процентов идут во «ВКонтакте». И 56 процентов планируют размещаться в «Максе». Цифры пересекаются — один и тот же бизнес готов работать сразу на нескольких площадках.
Вопрос в том, насколько органично реклама впишется в интерфейс. Каналы в «Максе» — относительно молодой формат. Аудитория там формируется, и перегружать её рекламой с первых дней — риск. В пресс-службе это понимают, отсюда и осторожность с формулировками.
«Платформа начала тестировать рекламные инструменты», — сообщили в пресс-службе.
Больше там ничего не добавили. Ни про то, сколько объявлений увидят пользователи, ни про то, как будет устроен аукцион, ни про то, появится ли у владельцев каналов возможность самостоятельно управлять рекламой.
Платформа с амбициями шире мессенджера
«Макс» задумывался не как очередной чат. Это национальная онлайн-платформа: сообщения, голосовая связь, платежи, электронные госуслуги, цифровой ID для удостоверения личности. Государство вкладывалось в проект как в инфраструктуру, а не как в коммерческий продукт в чистом виде.
Но инфраструктура требует денег на поддержку и развитие. Реклама — очевидный источник. Другой вопрос — как совместить коммерцию с ролью государственной платформы.
Пока в компании выбрали осторожный сценарий. Тест, потом — оценка результатов, потом — решение о полноформатном запуске. Никаких громких анонсов, никаких обещаний перевернуть рынок.
Для рекламодателей это сигнал: площадка готовится открыться, но правила игры ещё не написаны. Для пользователей — сигнал другого рода: каналы, которые пока жили без баннеров и вставок, скоро могут измениться.
Официальных заявлений о том, когда тест завершится, не поступало.