Хватит чужих оттенков: кто и как будет решать, каким станет следующий год
Свой цвет года появится в России. Заявление прозвучало от советника президента Елены Ямпольской. По её словам, уже сегодня после брифинга пройдёт рабочее совещание — на нём и определят, по каким принципам станут выбирать оттенок.
«Хватит нам пользоваться чужими цветами. Мы сами с усами, сами с цветами», — привела её слова пресс-служба.
Курировать процесс будет Совет по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве. Структура работает при Национальном центре «Россия», Ямпольская её возглавляет. Именно этот орган займётся отбором палитры на будущий год.
Аргумент советника простой: наследие богатое, дизайнеров и художников в стране много. Значит, и собственный цвет — решение логичное. Вопрос только в том, кто войдёт в число тех, кому доверят выбор.
От цвета — к шрифтам и арт-объектам
Цветом года дело не ограничится. Ямпольская рассказала, что параллельно идёт работа над национальным семейством шрифтов и национальной цветовой палитрой. Формулировки пока общие, но направление понятное: собрать визуальный язык, который будет узнаваемым и своим.
Ещё один пласт — арт-объекты на основе кириллицы. Их собираются размещать в общественных пространствах. Каталог рекомендованных проектов скоро выложат в открытый доступ. То есть дизайнеры и регионы получат своего рода ориентир: что можно ставить в парках, на площадях, у культурных центров.
По словам Ямпольской, поручения главы государства, связанные с формированием национально-ориентированной среды, выполняются активно. Сроков по конкретным проектам она не назвала.
Контекст важен. Ещё в апреле прошлого года президент поручил создать новый российский стиль, который должен вытеснить чуждую западную символику из общественного пространства. Тогда же при Национальном центре «Россия» появился совет под руководством Ямпольской. Нынешнее заявление — продолжение той же линии, просто с более конкретным содержанием.
Вывески, алфавит и порядок в доме
Тема русского языка на вывесках для Ямпольской не новая. Ранее она говорила, что дополнительных мер здесь не требуется: действующего законодательства хватает, результаты уже видны. Происходящее она описывала не как борьбу с чужим, а как возвращение своего.
Сравнение из её же выступления: родной алфавит — это как порядок в доме. Свои образы, свои песни, свои игрушки. Аналогия простая, но она объясняет логику всей кампании. Речь не о запретах, а о приоритете.
Что даст цвет года обычному человеку? Пока непонятно. Если подойти серьёзно — маркетинговый инструмент: производители одежды, мебели, упаковки получат сигнал, в какой гамме работать. Так устроено у Pantone, который объявляет свой оттенок каждый декабрь и задаёт моду на сезон вперёд. Российская версия может пойти тем же путём, а может остаться имиджевой историей для внутреннего пользования.
Вопрос в другом. Кто войдёт в экспертную группу и по каким критериям станут отбирать палитру — от исторических орнаментов, природных мотивов или решений современных художников? Ответа на это пока нет. Совещание только предстоит.
«Все поручения главы государства, направленные на формирование в России национально-ориентированной среды, активно выполняются», — заявила Ямпольская.
Официальных документов о процедуре выбора цвета года на момент публикации не обнародовано. Каталог рекомендованных проектов на основе кириллицы, по словам советника, разместят в открытом доступе в ближайшее время.